《现代国企研究》杂志是由中央党校国务院国资委分校★、全国党建研究会国有企业党建研究专业委员会指导，中国兵器工业集团有限公司主管、中国兵器工业集团人才研究中心主办★，面向国内外公开发行的社科类期刊。2010年创刊以来，杂志秉持★“启迪国企现代思维 领航国企特色实践”的宗旨，突出评论特色，围绕国企改革和国企党建两大主题，研究发展规律，解析制度精髓，探索实践途径★，已成为服务国资国企改革发展和党的建设权威研究平台和主流舆论阵地。国内统一刊号：CN11-5992/F 全年定价420元
党的十八大以来，在习新时代中国特色社会主义思想的指引下★，全国国企党的建设得到了根本性加强、系统性重塑。实践中，不少企业党组织将品牌概念引入党建工作★，党建品牌在基层由新而盛、蔚然成风。客观来看，党建品牌工作提升了党建工作质效，但一哄而上的品牌创建既不符合品牌创建规律，也造成了不必要的资源浪费★，不利于国有资产保值增值。
（一）坚持党性人民性统一★，突出“党味”★。党建品牌是旗帜★，也是公开的宣言★，要突出“党味★”。首先★，要坚持党性原则，充分体现党的主张★，发挥政治功能★，突出思想政治教育，引领党员职工群众听党话、跟党走，传承弘扬国有企业优良传统和作风★，培育家国情怀★，增强应对挑战的斗志★，提升产业兴国、实业报国的精气神。例如，某省农村发展集团的★“放心餐桌”党建品牌，将贯彻落实党中央对食品安全的重大决策部署作为企业党员职工的责任使命★，转化为企业文化核心价值观★，转化为企业生产经营的具体思路★、举措和行动。其次，要坚持人民性原则，密切联系职工群众，反映职工群众的心声★，推动解决职工群众合理诉求★。例如★，某中央基层企业的“员工无忧体系”党建品牌，围绕职工看病报销难等实际问题，由公司党委牵头，工会协同，综合运用困难帮扶和社会化保险运作，构建完善的职工服务保障机制，减少职工的后顾之忧，极大地激发了党员和职工群众对企业的归属感、安全感。
自2000年青岛海尔集团率先开展“海尔蓝中党旗红”党建品牌探索以来★，党建品牌频繁出现在基层党组织的有关报告和文件中，全国各地持续深入开展党建品牌实践，有关专家学者也从理论层面进行了诸多研究阐述，相关单位还组织了展评活动。在理论和实践的双重推动下★，一大批党建品牌喷涌而出。但批量化★、同质化★、速成化趋势明显★，有内涵、叫得响、传得开的品牌不多★，党建品牌建设的几个现实逻辑问题需要进一步厘清。
（四）坚持守正创新，创新“思维”★。习在党的二十大报告中强调，守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误★，创新才能把握时代、引领时代。中国的性质和宗旨决定了党的一切工作必须★“坚持马克思主义基本原理不动摇★，坚持党的全面领导不动摇，坚持中国特色社会主义不动摇”★。党建品牌建设，任何时候都要守住正确的方向，要在党的领导下开展工作★，不能搞“拿来主义”，“外包”了之★；要把马克思主义基本原理同企业具体实际相结合，在实践中不断丰富和发展党建品牌；要全面落实一以贯之建立现代企业制度重大要求，体现国有企业的独特优势和特色。同时，时代在发展，思想在变化。党建品牌建设要认清大势★，把握形势★，不断拓展对党建和品牌工作认识的广度和深度，尤其要走出党务等同于党建的认识误区，创新党建工作理念、工作举措、工作机制★、工作方式方法★，丰富品牌建设内容，以新应新，以变应变，不断提升品牌的亲和力和影响力★。
（一）政治价值★。政治属性是党组织的根本属性★，政治功能是党组织的基本功能★。一个成熟的党建品牌，必定能够清晰地传递出鲜明的政治立场和政治方向。这也是党建品牌与一般商品品牌最本质的区别。如某机场集团的“向阳飞”、某交通集团的★“红色加油站★”★、某银行的★“大别先锋”等，生动展示了这些企业党组织的思想价值取向，旗帜鲜明地展示了其党性和人民性的政治立场，政治导向明显★，有利于引领全体党员统一思想共识，切实把先锋作用体现在实际行动上、落实到具体工作中。
国企党建是新时代党的建设新的伟大工程的重要组成部分★。深入学习贯彻落实习关于党的建设的重要思想★，用发展的眼光看待党建品牌工作，用辩证的思维推动党建品牌建设，守正创新★，因企施策，国企党建品牌方能愈走愈远。
（二）坚持服务生产经营，注重“站位”。对国企党建工作，习鲜明指出★：“坚持服务生产经营不偏离，把提高企业效益、增强企业竞争实力、实现国有资产保值增值作为国有企业党组织工作的出发点和落脚点★，以企业改革发展成果检验党组织的工作和战斗力★”。的这一重要论述，为国企党建品牌建设提供了根本遵循。国企党建品牌建设★，要立足服务生产经营★、推动改革发展的“站位”，通过强化党组织的组织功能，团结带领广大党员职工群众围绕生产经营重点难点发力，攻坚克难、 形成合力，建功立业。偏离生产经营这一中心工作，国企党建就会陷入“两张皮”的困境，发挥不了应有价值。例如，某石化企业的★“九安&久安”党建品牌★，结合企业安全生产特点，以落实九项关键安全生产环节为抓手★，把“从‘0’开始，向‘0★’奋斗★”作为全体党员职工的共同理念和追求★，积极推动企业安全生产“长治久安”。这一做法，值得学习借鉴★。
（二）先有品还是先有牌。品牌是“品+牌”的组合，品是牌的基础和前提★，牌是品的表征和符号。换而言之，先有品，后才有牌★。以小米SU7为例，只有先有了小米汽车这个★“品★”，才能有“小米SU7”的“牌★”。同样道理，党建品牌也要先有★“品★”★，而后才有“牌”。一些党组织成立没多久★，党建工作处在起步阶段★，基本工作尚未规范★，思想共识、共同的行为习惯★、特定工作内容均未成形★。这样的“党建品牌”★，纵然有顺口的名称★、系统的概念阐释★、特定的Logo标志，也不能称为真正意义上的“党建品牌”。例如，某新成立基层小企业运行不到一年，党支部成立不久，业务和党建工作均未完全步入正轨，就推出★“××领航”党建品牌★，领的对象、航的方向都未有清晰的认识，操之过急，并未达到理想效果★。相反，某发轫于20世纪90年代的大型交通建设投资企业，结合其交通强国建设使命和逢山开路、遇河架桥的优良传统，积极打造★“开路先锋”党建品牌★，激励广大党员在交通强国建设中走在前★、冲在前、干在前，企业持续健康发展，成为所在省高质量发展领军企业，取得了较好效果。国企党建品牌建设的核心在“品★”★，重点在于坚定信念★，统一思想★，凝心聚力，围绕企业生产经营开展工作。只有在“品”上下足功夫，让“品★”成为全体党员的精神意象和共同行为规范，“牌”才能不树自立。
（三）文化价值★。品牌是商品的符号，是企业文化的意象表征。例如★，耐克的钩形符号★、麦当劳的金色M★、小米的米字拼音、华为的花瓣等★，是企业专属标识。党建品牌是围绕加强企业党的建设，推动企业改革发展★，促进国有资产保值增值，能够体现政治功能、组织功能并被党员群众认可的学习方式、工作理念、工作内容★、工作作风等★，彰显的是某一企业党组织理想信念★、价值思维以及行为习惯的群体风貌，能够教育人★、启迪人★、感化人、鼓舞人，具有不可估量的文化价值。例如★，某建筑企业“党员三有三无★”党建品牌（“我是党员，关键岗位有我、困难面前有我、突击攻关有我★；我是党员，身边无事故★、身边无违章、身边无缺陷），要求清晰、具体★，有引领教化作用，推动党员将安全要求内化于心 ★、 外化于行。
（三）党建品牌要不要传播。不少专家学者提出，当前党建品牌知名度不高的原因之一在于党建品牌的推广受限，在社会上得不到有效传播。对此★，要辩证地看待。首先，作为市场上的商品品牌★，之所以千方百计去推广传播，主要目的在于让这一品牌为大众所知晓★、所熟悉、所接受，乃至接棒传下去，广而告之，进而扩大商品销售★，带来更多经济效益。而国企党建品牌不一样，它不以买卖为目的★，不同于普通商品价值交换，主要是做人心的工作，没有追逐经济利益属性，过度强调传播尤其是社会传播，得不偿失★。其次，一般商品品牌传播的目标群体是社会大众，对象不特定★，且有时空限制，非多渠道传播，品牌信息难以及时精准送达。而党建品牌的对象是所在党组织的党员和群众，人员相对明确固定，日常的“三会一课”、党内文件★、简报★、室内外展板等能够及时通畅地传达品牌信息★，不存在时空阻隔问题，没有必要借用社会媒体资源传播。最后，党建品牌主要为引领规范党组织自身和党员的思想和行为★，是对某一特定党员群体的自我塑造和形象提升，与社会关联不十分密切★，在其他党组织和社会中传播难以产生共鸣★，没有意义★。因而★，一般而言，正常的党内组织活动及载体，能够有效地开展党建品牌传播，适度的党建宣传展示可以开展，但为追求品牌知晓率而大张旗鼓的社会传播没有必要。
（一）国企党建要不要品牌★。如上文所述★，党建品牌在实现党建工作水平提升的同时，引领保障企业改革发展和生产经营有效开展★，具有政治★、经济和文化等多重价值，作用显而易见★。但这并不意味着国企党建工作一律都要开展党建品牌建设★，党建工作言必品牌★。首先，从党章党规以及中央有关文件、报告来看★，并没有对党建品牌建设作出硬性的规定和要求，在省级层面也鲜有提及。党建品牌工作是基层党组织自发行为★，是一种创新性实践探索★。按照★“法无禁止即自由”的原则，党建品牌建设工作可为，也可不为。其次，党建品牌创建是一个复杂的系统工程，涉及方方面面，必须具备一定的工作基础和人员条件，如基本党建工作载体、一定数量党员人数等。类似“一支部一品牌★”等品牌建设的出发点是好的★，但这种自上而下的摊派★，实际工作中难以达到理想的效果，容易造成不必要的人力物力浪费。这样反而会引起党员群众的不满，有损党组织形象。以国企总部党支部为例，各支部一般八九名党员，三四名的也有★。百来号人，十余个支部， 除具体业务工作不同外，所处的环境★、所开展的学习、所服务的对象等均相同，每个支部各创一个品牌，批量化创建，搞品牌矩阵，难免出现喊“口号”★、搞“花架子”、做“表面文章”★，陷入的窠臼。最后★，从品牌创建的规律来看★，只要是品牌（如各种中华老字号），都有一个循序渐进的过程，党员职工群众的认可，要经过一定时间的检验★，不可能一年甚至半年速成。因而，对国企党建品牌建设要实事求是，因企而论，不宜搞“一刀切”“齐步走”。
（二）经济价值★。严格来讲，党建工作不是市场上等价交换的商品，其品牌不能直接带来经济价值。但不可忽视的是，好的党建品牌是一种精神财富★，是一种无形资产★，能够凝聚人心、激发斗志★，推动企业改革发展和生产经营工作，将党建工作转化为看得见的生产力★。因而从管理学上看，党建品牌能够产生效益、带来经济价值。同时，如果一个党建品牌能在社会上广泛传播★，为大众所熟悉，那么必将推动该企业的产品或服务受到青睐，提高产品或服务竞争力★，直接转化为经济价值。例如，某航空公司的★“蓝天党小组”党建品牌，因其独特的管理和精准的服务★，俘获不少顾客的心，直接影响航班选择的偏好。
品牌是市场领域的一个概念，本指商品的牌号或商标，是商品的符号和象征★，体现的是市场对该商品的认知和评价★，是区别同类商品的重要标志。从经济学上看★，品牌不仅有价值，而且可以估算出市场价格。然而，国企党建不同于一般商品，其本质是做人的工作★，是为保持企业党组织先进性★、纯洁性而进行的一系列学习、工作和活动，其品牌价值远胜于一般商品品牌价值。
党建品牌建设是一个长期渐进的过程，需要持续深入的经营★，只有党员群众广泛参与体验和长时间的积累沉淀，品牌真正内化为党组织和党员共同的信念和规范，才能塑造一个成功的党建品牌。国企党建品牌建设工作，要全面落实新时代党的建设总要求★，立足企业功能定位★，遵循品牌建设一般规律★，重点把握如下原则★。
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